Guilhem Roux

Faisant ma consultation matinale de mail, je tombai sur un message qu’une attachée de presse m’envoya.

L’accroche: « Convocation pour affaire vous concernant »

Le corps:

Monsieur Guilhem ROUX

Dans le cadre de l’enquête concernant le meurtre de votre confrère, le journaliste Frédéric Carloni, le groupe d’investigation Meunier souhaiterait vous entendre au plus vite au Quai des Orfèvres. Merci de prendre connaissance des détails de cette [ convocation ]*

Commissaire Jean Delajoie,
Bureau 315.
commissaire.delajoie@36quaidesorfevres.fr

* Lien direct pour lire votre convocation : http://www.36quaidesorfevres.fr/convocation_presse.html
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Ce courriel n’émane en aucun cas d’une autorité judiciaire. Il s’agit d’une invitation presse envoyée dans le cadre du lancement national du nouveau roman policier « L’Éclat du diamant » édité parL’Autre Éditions, RCS Créteil B 511 755 688.

Que diable, me dis-je, voilà une approche qui sort un tantinet de l’ordinaire. Car pour l’humble scribaillon que je suis, le quotidien est principalement constitué de catalogues, et de temps à autre d’un bouquin aimablement envoyé par une maison d’édition. Voilà donc un marketeu qui, non seulement choisit de flatter mon égo malmené, mais aussi de se risquer à une opération de lancement comme on les croise plutôt dans le B2C traditionnel.

Je vous épargne la peine de cliquer sur le lien sus-copié pour vous présenter tout de go la landing page.

On le voit, le ton reste le même, ambiance commissariat de police tendance moderne (ça c’est pour le Criminal Speed Dating, sorte de vaste rassemblement durant lesquels j’augure que l’on peut rencontrer tel ou tel repris de jusice, faire signer des autographes et prendre des photos que l’on aura le soin de faire dédicacer. In memoriam Jacques Mesrine).

N’en pouvant plus de curiosité insatisfaite, tremblant d’impatience, je me rendis sur le site promotionnel de l’Eclat du Diamant.

Le sujet est donc un polar, servi par John Marcus et publié par L’Autre Edition. Il y est question de d’assassinat de journaliste, de de vampire, de groupe de presse, de singes, et d’âmes qui pourraient vous trahir. Dit comme ça, tout reste à prouver, mais je suis un jusqu’au-boutiste acharné, j’irai donc voir plus loin et me rendrai certainement à la rencontre dont il est question.

Quelles conclusions en tirer?

• On le sait, le marketing du livre reste encore largement à peaufiner.

• L’idée de l’accroche façon teasing n’est pas mauvaise. Vrai spirale de l’engagement qui est créée. D’abord on clique sur lien dans le mail, qui vous renvoie sur une page pour annoncer l’évènement mais pour avoir plus d’infos il faut encore aller plus loin. Arriver jusque là, vous ne direz pas non? (si ce n’est le sujet, je sais, je sais, enfin, chacun fait ce qu’il peut avec ce qu’il a).

• On apprécie le point de rendez-vous dans un lieu prestigieux et en fin de journée pour ne pas empiéter sur nos activités habituelles. Borné à deux heures, ça permet de ne pas s’attarder tout en ayant le temps de réseauter un minimum.

• On notera l’achat du domaine 36quaidesorfevres.fr, excellente idée et je pense que deux ou trois maisons d’éditions vont s’en vouloir de n’y avoir point pensé avant.

Une petite visite sur le site de la maison d’édition vous apprendra qu’elle est en lancement, et qu’elle profite de l’occasion pour se faire connaitre aussi. Attaquer par des méthodes non conventionnelles est sans doute une bonne idée pour ce faire. Même si pour l’instant je n’ai pas forcément envie de lire le livre, j’ai déjà celle de suivre la maison pour voir ce qu’elle va donner. Objectif atteint je dirai donc.

Je vous tiendra au jus de la suite, pour une fois qu’on peut parler de la manière de vendre un bouquin, on ne va pas s’en priver.