Guilhem Roux

Excellent article du Journal du Net traitant des liens sponsorisés sur mobile.

Le Search Mobile, un marché en progression

Quelques chiffres pour s’assurer de l’intérêt que doivent porter les annonceurs et les agences à ce canal:

• Google, qui représente avec ses 28 millions de VU 45% du trafic, a vu le nombre de requêtes quintupler en 2 ans.
• 11 % de taux de pénétration de l’internet mobile en France à fin 2009, 41% attendu en 2014. 6.8 millions de français ont déjà surfé via mobile et 3 millions ont utilisé un moteur de recherche.
• Certains gros annonceurs annoncent une part de 5 à 10% du budget search consacré au mobile, proportion que l’on pourrait trouver comme une moyenne générale sous 5 ans.
• Mais, selon les estimations seulement 1% à l’heure actuelle des budgets search sont consacrés au mobile, ce qui permet d’évaluer le marché entre 8 et 9 millions d’euro, soit 35% du marché de la publicité mobile, avec une belle croissance à 3 chiffres.
• En UK comme aux USA, le search sur mobile a pris l’avantage face au display, petitement dans le premier cas, largement dans le deuxième.

Bref, un marché encore neuf, bien que les usages tirés de l’internet fixe soient maintenant bien matures.

Le modèle du Search Mobile reste encore à définir

Le modèle au CPC reste encore « sauvage », au sens où les règles varient d’un opérateur à l’autre, et ou par exemple SFR restreint le choix des mots clés dans une liste fermée et sous réserve de performance de la page cible. On est loin d’un modèle à la Google ou finalement les users font la loi avec la prise en compte des taux de clics permettant d’évaluer à l’usage la pertinence d’une annonce. De surcroit, le pressentiment est que le CPC moyen du mobile dépassera celui de l’internet « fixe ».

Le taux de clic en mobile est supérieur à celui de l’internet traditionnel, avec un net avantage pour le display face au texte, donc au search. Il y a certainement un effet nouveauté qui s’estompera avec le temps. Toutefois, le calcul reste à réaliser pour démontrer si, dans l’ensemble, le ROI du search est meilleur que celui du display.

Tant que les historiques ne seront plus consistants, et les retours des annonceurs et agences plus nombreux, il sera difficile d’établir a priori la pertinence de ce canal et des divers méthodes associées de calcul de la rémunération.

Et deux détails d’utilisation du Search Mobile

La taille des écrans imposent de la synthèse dans le libellé des résultats, entre 15 et 35 caractères, soit la moitié de l’internet fixe. Les marketeux vont devoir réfléchir un petit peu avant de signer une campagne. Et on peut déjà augurer que les URL réécrites seront la norme dans le web mobile pour gagner de la place.

Fait intéressant sur la géolocalisation et pour tous les projets à la Foursquare, aux USA, 18.5% des mobinautes interrogés en novembre 2009 déclaraient effectuer des recherches locales, en recherchant un service, des informations sur un bar ou un restaurant.

Bref, annonceurs, agences, l’heure de se pencher sur la question approche, surtout maintenant pour les e-commerçants que les plateformes savent gérer par défaut la transposition d’un e-commerce en m-commerce.